以新質生產力推動文旅高質量發(fā)展，擘畫創(chuàng)意城市“新藍圖”

一部《我的阿勒泰》，讓新疆阿勒泰成為游客心中的“詩和遠方”，旅游熱度居高不下；一款《黑神話：悟空》，讓山西古建火爆“出圈”，引發(fā)“打卡”熱潮；一座三星堆博物館，讓游客一眼千年，沉浸式領略三星堆文化的玄幻魅力.......近年來，在影視劇、游戲、博物館等IP的加持下，城市文旅迎來跨界新流量。“文旅+”“+文旅”持續(xù)釋放新質生產力效能，豐富文旅融合新業(yè)態(tài)、新場景，為創(chuàng)意城市發(fā)展提供有效支撐和持續(xù)動力，以新質生產力推動文旅高質量發(fā)展。

深入挖掘文化資源，彰顯創(chuàng)意城市文化特質

文化是城市的靈魂，承載著歷史遺存和共同記憶。游客通過將自己置身于不同的城市場景、文化體驗當中，進而達成他者生活方式與自我的身份認同和情感共鳴。近幾年，河南文旅頻頻出圈。從河南衛(wèi)視精心籌備的“奇妙游”系列節(jié)目的國風盛宴到開封景區(qū)“王婆說媒”走紅網(wǎng)絡，從殷墟博物館新館夜游項目的“一票難求”到隋唐洛陽城的實景大秀，網(wǎng)友紛紛喊話“河南文旅上大分”，鄭州、洛陽、開封等城市文旅熱度更是保持高景氣運行態(tài)勢。2024年暑假期間，河南文旅市場熱度持續(xù)攀升，文博場館迎來研學熱潮。有報告顯示，今年暑期河南入境游訂單同比增長92%，鄭州上榜全國十大周邊游目的地和最受“00后”歡迎的目的地城市。由于鄭州航空口岸對54個國家實施144小時過境免簽政策，使得入境游成為暑假熱點。據(jù)河南省文物局統(tǒng)計，今年1至7月全省博物館接待觀眾達4260余萬人次，博物館的公共文化服務職能得到充分發(fā)揮。

河南作為中華民族重要發(fā)源地之一，擁有深厚的歷史底蘊和豐富的文化資源。如今，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展能夠有效延續(xù)城市歷史文脈，讓千年古都煥發(fā)新活力。同時，傳統(tǒng)文化的持續(xù)破圈不斷喚醒年輕一代內心深處的文化自信，將人文精神融入城市肌理，增強文化的認同感和凝聚力。新質生產力賦能提升文旅產業(yè)創(chuàng)新能力，以創(chuàng)意和科技激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因，通過深入挖掘城市文化，將其轉化為強吸引力的文旅產品，推動城市文化和旅游深度融合。優(yōu)質的文旅產品融入中國形象韻味和審美情趣，能夠激發(fā)市民的情感共振和精神共鳴，潛移默化地提升民眾“文化自覺”，彰顯城市的內在特質和文化表征。

積極培育新興業(yè)態(tài)，增強創(chuàng)意城市發(fā)展動能

產業(yè)是發(fā)展新質生產力的重要載體。文旅產業(yè)諸多新業(yè)態(tài)屬于創(chuàng)意產業(yè)和新興產業(yè)，新質生產力與創(chuàng)意產業(yè)和新興產業(yè)緊密相連，通過賦能傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級推動城市高質量發(fā)展。信息技術迅猛發(fā)展的新形勢正在加速推動城市文旅產業(yè)全方位融合與智能化重構，“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字文旅”為市民提供更加豐富和多元的體驗。數(shù)字技術的不斷突破和快速迭代催生出文旅新業(yè)態(tài)、新模式，成為引領文旅領域新質生產力發(fā)展的重要方向。在數(shù)字化背景下，敦煌研究院運用前沿技術創(chuàng)新推出多款“數(shù)字敦煌”產品，為游客帶來更加豐富的參觀體驗。其中，借助VR設備打造的穿越千年的“尋境敦煌——數(shù)字敦煌沉浸展”，能夠讓游客身臨其境觀賞壁畫，沉浸式感受敦煌文化的魅力。多技術集成創(chuàng)新在文旅產業(yè)的應用，使得城市文旅產業(yè)的科技含量不斷提升，更多數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)快速涌現(xiàn)，成為支撐創(chuàng)意城市發(fā)展的新動能。

一方面，借助人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等技術，新質生產力優(yōu)化提升了城市文旅產業(yè)供應鏈的反應速度，使之能夠迅速應對快速變化的市場需求，增強數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)鏈的韌性和競爭力。另一方面，數(shù)字技術在新一輪科技革命和產業(yè)變革中迅速發(fā)展，能夠推動傳統(tǒng)創(chuàng)意產業(yè)數(shù)字化轉型，優(yōu)化產業(yè)結構，引領行業(yè)邁入更加智能、多元、高效的發(fā)展階段。據(jù)廣東省工業(yè)和信息化廳消息，2023年前三季度，廣東省數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入4397.46億元、增加值1152.44億元，增加值增速達9.6%。廣州、深圳、佛山、珠海等城市培育了一批數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)集聚園區(qū)和頭部企業(yè)。隨著數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)規(guī)模的擴大，新興業(yè)態(tài)的占比和競爭力顯著提升，呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

創(chuàng)新拓展應用場景，釋放創(chuàng)意城市空間活力

文旅消費新場景為文旅產業(yè)帶來更多的發(fā)展空間，成為激發(fā)城市創(chuàng)新活力和內生動力的重要引擎。從《又見平遙》的室內行走式觀演到揚州大運河博物館的“5G+VR720°”全景視角，從西安大唐不夜城的“盛唐幻境”到teamLab無界美術館的數(shù)字互動藝術，文旅新場景涵蓋了城市多元化空間，讓游客在欣賞文化藝術的同時感受城市溫度，擦亮城市文旅融合新名片。當前，新質生產力正以前所未有的力量重塑城市敘事方式，加速文化和科技融合進程，推動城市文化從內容創(chuàng)作到消費場景體驗的全方位革新。新場景的出現(xiàn)為不同類型的游客提供了更加精準的服務體驗，賦予城市空間新的價值和內涵。

首先，順應數(shù)字化、綠色化消費新趨勢，能夠不斷改善技術水平，提升用戶體驗，為城市發(fā)展創(chuàng)造出更多新消費增長點。自2021年以來，成都連續(xù)開展“最成都·生活美學新場景”推介活動，持續(xù)挖掘超過400個具有潛力的生活美學新場景，推出“‘微觀街頭’成都Citywalk2024夏季線路”，展現(xiàn)新興消費面貌，激發(fā)城市文旅消費活力。

其次，推動城市創(chuàng)意空間優(yōu)化升級，新場景充分釋放城市文旅產業(yè)的“乘數(shù)效應”。博物館、美術館、文娛空間、沉浸式體驗場館等城市空間依托全息投影、VR、沉浸式等技術積極研發(fā)數(shù)字產品，打破時空限制，實現(xiàn)文化生產、展覽、傳播向“云”端拓展，為市民帶來豐富的文化體驗。湖南博物院推出的“生命藝術——馬王堆漢代文化沉浸式數(shù)字大展”，借助超高清文物掃描、沉浸式球幕、裸眼3D等多媒體數(shù)字技術，以馬王堆漢墓出土文物及其蘊含的歷史文化內涵為核心資源，以“數(shù)據(jù)庫+二創(chuàng)+應用傳播展示”的方式打造數(shù)字場景，讓市民沉浸式體驗“漢代全景生活”，體驗感悟中國古代宇宙生命觀，全方位領略漢代藝術獨特魅力。

持續(xù)強化營銷能力，提升創(chuàng)意城市品牌效能

城市IP文化是一座城市重要的名片，每座城市都有屬于自己獨特的IP。無論是哈爾濱吸引南方游客的“小土豆之旅”還是重慶“賽博朋克式”未來感的觀賞打卡，“網(wǎng)紅城市”正在憑借文旅IP的獨特符號和巨大流量塑造城市品牌。從熱點城市“出圈”的現(xiàn)象不難發(fā)現(xiàn)，城市文旅IP的重心逐漸從傳統(tǒng)的景區(qū)景點轉向地域美食、賽事活動、文化故事等眾多方面，在融合城市物質文明和精神文明的基礎上塑造出城市品牌的高級形態(tài)。城市文旅品牌營銷的創(chuàng)新發(fā)展有效激活了文旅市場的消費潛力，是文旅融合背景下城市借助數(shù)字化手段有效推廣的生動實踐。

從城市文旅品牌塑造和營銷的路徑來看，一要精準把握市場需求，積極推動有為政府和民眾融合互動的傳播方式。淄博燒烤和“爾濱”旅游的流量密碼不僅在于政府提供的精細化管理和服務，更在于民眾的“自來水”營銷效應及融合互動，在融合互動中做好城市文旅品牌的宣傳推廣。

二要把握新媒體環(huán)境下傳播規(guī)律，加強城市文化交流，創(chuàng)新全域社交互動式傳播模式。從網(wǎng)絡流行語“北京到底有誰在啊”的各地文旅賬號剪輯玩梗，到“City不City”“今天你City了嗎”的時尚表達，網(wǎng)絡熱詞梗在展現(xiàn)我國城市多元文化魅力的同時也反映出新媒體時代下語言傳播與交流的特征。網(wǎng)絡熱詞梗吸引了越來越多的自媒體進行接力及二次傳播，不斷挖掘城市特色文化，通過塑造城市品牌讓國內外游客感受城市的溫度，充分發(fā)揮數(shù)字技術賦能城市形象推廣、城市外宣的重要作用，為城市文旅品牌開辟新路徑。

三要暢通城市文旅品牌傳播渠道，持續(xù)探索“城市文旅+”新模式。依托影視、演出、動漫、游戲、博物館、節(jié)慶賽事等重要載體，挖掘創(chuàng)意城市IP和特色文化，不斷提升創(chuàng)意城市的品牌效能，展現(xiàn)城市魅力。

作者：常天愷（中國傳媒大學文化產業(yè)管理學院博士研究生），齊驥（中國傳媒大學文化產業(yè)管理學院教授，南方科技大學全球城市文明典范研究院訪問教授，博士生導師）（國家社科基金重大項目“推進文化自信自強的時代背景與現(xiàn)實途徑研究”（23ZDA081）成果。）